MAILI VIEWPOINT
麥力深知借助策略制造優(yōu)秀品牌之道,摒棄了大多數(shù)設(shè)計公司毫無目的地為設(shè)計而設(shè)計的做法
在專業(yè)策略指導(dǎo)下,從客戶需求出發(fā),使設(shè)計有的放矢
麥力教你如何做好同行公司網(wǎng)站的分析
競爭對手有可能是你的老師,也是網(wǎng)站最大的敵人,在網(wǎng)站運營過程中,做好競爭對手分析是重要的一環(huán),很多網(wǎng)站對待競爭對手網(wǎng)站的態(tài)度經(jīng)常是不得要領(lǐng),要么直接復(fù)制,要么就是仿效,很少有走差異化路線,一位的模仿走在前面的競爭對手的網(wǎng)站,一輩子都會活在別人的影子里。
如何確定競爭對手
在互聯(lián)網(wǎng),很多時候?qū)Ω偁帉κ值母拍钍悄:模热缣熵埡途〇|是天然的競爭對手,這個我們一目了然,而百度成立一個“打頭辦”,和今日頭條成為競爭對手,這就讓人有一些看不清楚了。
互聯(lián)網(wǎng)就是這樣,死守自己的地盤最有效的方式就是進攻,天貓在做好電商,向金融、新零售領(lǐng)域滲透,而騰訊在做好社交領(lǐng)域之后,向游戲、電商領(lǐng)域滲透,百度在做好搜索引擎之后,開始向智能領(lǐng)域滲透,而BAT都在一個領(lǐng)域布下重兵,那就是視頻領(lǐng)域,顯然,他們的競爭,不單純是領(lǐng)域的競爭,還有更深遠的意義。
那么,對于網(wǎng)站來說,如何來確定自己的競爭對手呢?以行業(yè)網(wǎng)站為例,除了和本行業(yè)網(wǎng)站的競爭之外,還要防備“外來的和尚”,因為互聯(lián)網(wǎng)最“喜歡”顛覆,行業(yè)之間的競爭也許會守著底線,而外來的競爭對手,卻不管這一套,這樣的競爭對手才是最為可怕的!
如何分析競爭對手
在確定競爭對手網(wǎng)站之后,接下來就是用什么方法對競爭對手網(wǎng)站進行行之有效的分析,在互聯(lián)網(wǎng),數(shù)據(jù)占據(jù)重要的地位,很多人網(wǎng)站表示,通過數(shù)據(jù)分析,可以一目了然,理想挺豐滿,現(xiàn)實卻很骨感,大多數(shù)網(wǎng)站的運營數(shù)據(jù)只掌握在少數(shù)人手中,沒有人愿意隨便說出來的,所以,做好競爭對手網(wǎng)站分析,還是用“老辦法”。
最簡單直接的方式,就是到競爭對手網(wǎng)站上,從網(wǎng)頁布局,內(nèi)容量以及百度收錄量進行分析,除此之外,要站在專業(yè)的角度進行分析,競爭對手的網(wǎng)站功能都有哪些,哪些功能是大家都具備的,哪些功能只有少數(shù)幾個網(wǎng)站才有;競爭對手的網(wǎng)站優(yōu)化和關(guān)鍵詞排名都怎樣;競爭對手的網(wǎng)站通過什么商業(yè)模式獲得盈利;競爭對手從哪些方面做好用戶體驗……
通過羅列出功能、內(nèi)容、戰(zhàn)略規(guī)劃、商業(yè)模式以及用戶體驗、網(wǎng)站運營策略和總結(jié)第三方數(shù)據(jù)進行總結(jié)和分析,找到競爭對手網(wǎng)站可以借鑒的地方,然后制定出差異化策略,在網(wǎng)站運營中,從而避免和競爭對手網(wǎng)站同質(zhì)化。
如何超越競爭對手
網(wǎng)站運營充滿各種競爭和不確定性,為什么有的網(wǎng)站做的很好,而有的網(wǎng)站如曇花一現(xiàn)呢?和競爭對手網(wǎng)站之間,其實就是一個戰(zhàn)場,要么超越對手,要么與競爭對手抗衡,立于不敗之地。而想不通過競爭就獲得市場,這幾乎是幻想。
那么,如何有效打敗競爭對手網(wǎng)站,準確的說超越他們呢?可以通過差距分析、SWOT分析等工具來尋找擊敗競爭對手網(wǎng)站的方法。
對于網(wǎng)站自身來說,先確定自己的優(yōu)勢,在保證優(yōu)勢的前提下,持續(xù)擴大,拉開和競爭對手網(wǎng)站的差距,同時,也要對自己的弱點有一個清晰的定位,決定一個水桶能裝多少水,是最短的那塊板,通過制定一系列戰(zhàn)略,不斷調(diào)整自己,逐漸縮小自己的弱點,從而在整體上力壓競爭對手網(wǎng)站。
對于競爭對手網(wǎng)站的分析,不要單純的看網(wǎng)站排名,網(wǎng)站關(guān)鍵詞布局等,而是學會從網(wǎng)站功能、內(nèi)容、網(wǎng)站戰(zhàn)略規(guī)劃、商業(yè)模式、用戶體驗以及相關(guān)公開數(shù)據(jù)和分析數(shù)據(jù)等多角度分析,才能對競爭對手網(wǎng)站分析,做到透徹有效!
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